China's Bekleidungsmarkt steht kurz vor der Erholung
Eine plötzliche Epidemie im Jahr 2020 hat viele Branchen in eine Krise gebracht, ebenso die chinesische Bekleidungsindustrie.
Betroffen von der Sonderperiode litten Produktion und Betrieb lokaler Bekleidungsunternehmen im ersten Halbjahr des vergangenen Jahres unter erheblichen negativen Auswirkungen, und der Umsatz und der Reingewinn der meisten Bekleidungsunternehmen gingen insgesamt zurück. Angesichts der Herausforderungen und Tests, die die Epidemie mit sich brachte, suchten viele Bekleidungsunternehmen aktiv nach Veränderungen, passten ihre Marketingstrategien an und führten verfeinerte Operationen rund um den privaten Domainverkehr durch. Während dieser Zeit wurden Community-Operationen und E-Commerce mit Live-Übertragungen zu Schlüsselwörtern der Branche.
Da sich die heimische Epidemie stabilisiert hat, hat die Industrie damit begonnen,"& quot zu erholen; ab dem dritten Quartal 2020, und die Rückgangsrate hat sich von Quartal zu Quartal verringert. Unter den 49 börsennotierten Textil- und Bekleidungsunternehmen in Shanghai, Shenzhen und Hongkong, auf die sich das Linkshop Retail Research Center konzentriert, wurden die ersten Quartalsberichte von 33 Unternehmen veröffentlicht. Darunter mehr als 60 % der Bekleidungsunternehmen' leistung im ersten Quartal 2021 gegenüber dem Vorjahr deutlich gesteigert und"doppelt gewachsen.&Zitat;
lDigitalisierung und privater Domainverkehr werden zu Schlagworten
Laut dem Quartalsbericht 2021 von 33 börsennotierten Unternehmen der Textil- und Bekleidungsindustrie haben 22 Unternehmen einen doppelten Anstieg des Betriebsergebnisses und des Reingewinns erzielt, während das Betriebsergebnis und der Reingewinn von 4 Unternehmen zurückgegangen sind.
Gemessen an der Zunahme des den Aktionären börsennotierter Unternehmen zurechenbaren Nettogewinns stieg der Nettogewinn von 18 Unternehmen, darunter Hailan Home, Shanshan Shares und Meibang Apparel, um mehr als 100 %. Unter ihnen stieg der den Aktionären börsennotierter Unternehmen zurechenbare Nettogewinn von Semir Apparel, Peacebird, Longzi, Jinhong Group und Aokang International&um 1916,78 %, 2222,00 %, 1209,16 %, 15661,80 % bzw. 1734,42 %. .
Allein aus Datensicht haben die meisten Bekleidungsunternehmen in einem einzigen Quartal ein erfreuliches Wachstum erzielt. Es ist jedoch erwähnenswert, dass das erste Quartal 2020 die schwerste Phase der Epidemie ist. Daher gab es viele"doppelte Erhöhungen" dieses Jahr. Tatsächlich gingen die Umsätze der meisten Bekleidungsunternehmen aufgrund der Auswirkungen der Epidemie im gleichen Zeitraum des Vorjahres stark zurück.
Durch den Vergleich der Finanzberichte verschiedener Unternehmen für das erste Quartal 2019 hat"Linkshop" fanden heraus, dass die gute Leistung der meisten Unternehmen tatsächlich zum Datenbenchmark 2019 zurückkehrt.
Verglichen mit dem Großteil der Bekleidungsindustrie, die erst auf das Niveau vor der Epidemie zurückgekehrt ist, war die Leistung von Peacebird&im ersten Quartal dieses Jahres ziemlich beeindruckend. Auch im Vergleich zum ersten Quartal 2019 werden das Betriebsergebnis und der Reingewinn der Mutter deutlich steigen: PEACEBIRD 2021 Im ersten Quartal erzielte es ein Betriebsergebnis von 2,670 Milliarden Yuan und einen den Aktionären börsennotierter Unternehmen zuzurechnenden Reingewinn war 203 Millionen Yuan; Das Betriebsergebnis im ersten Quartal 2019 betrug 1,659 Milliarden Yuan, und der den Aktionären börsennotierter Unternehmen zurechenbare Nettogewinn betrug 87 Millionen Yuan.
Peacebird sagte, dass das starke Leistungswachstum neben der niedrigen Basis des Vorjahres mit der Vergrößerung der markeneigenen Einzelhandelsgeschäfte, dem hohen Auftragsvolumen der Franchisenehmer und dem stetigen Wachstum des E-Commerce zusammenhängt.
Es wird berichtet, dass Peacebird in Bezug auf die Vertriebskanäle die operative Qualität von Geschäften und E-Commerce-Unternehmen weiter verbessert und das Wachstum der Geschäftseffizienz als Ausgangspunkt nutzt, um eine flexible Versorgung mit Frühlingskleidung zu erreichen. In der Commodity-Management-Verbindung verwendet Peacebird Big Data- und Commodity-Datensysteme der Branche, um die Entwicklung einzuführen. , Flexible Versorgung, effektive Verbesserung der Effizienz des Warenumschlags und Reduzierung von Bestandsrisiken.
Darüber hinaus kann das Layout von Peacebird&beim Aufbau von privatem Domainverkehr nicht ignoriert werden. Während der Epidemie im letzten Jahr, als die Verkäufe in einer großen Anzahl von Offline-Geschäften gegen Null gingen, startete Peacebird WeChat-Online-Mitgliedschaftssitzungen, WeChat-Sekkills, Mini-Programmverteilung und alternative Live-Übertragungen in verschiedenen Regionen und andere innovative Szenarien und stellte fest, dass die Hälfte der Geschäfte wurden ausgesetzt und verkauft. , Der durchschnittliche tägliche Gesamteinzelhandelsumsatz beträgt mehr als 8 Millionen.
Es zeigt sich, dass datengesteuerte und private Domain-Operationen nicht nur zum"lebensrettenden Strohhalm" geworden sind; für große Marken, um in den dunkelsten Momenten eine schnelle Erholung zu erreichen, sondern wird auch zu einer"Waffe" damit sie ihre Leistung verbessern und in Zukunft Wachstum anstreben.
l& quot;Faller" der Hershey-Industrie
Trotz der starken Performance des Bekleidungssektors im ersten Quartal dieses Jahres haben die meisten Bekleidungsunternehmen' die Leistung ist im Vergleich zum Vorjahr deutlich gestiegen, aber es gibt immer noch einige Unternehmen, die diese Klasse von"Autos" nicht gefahren sind, sondern abgenommen haben.
La Chapelle ist ein typisches. Laut dem ungeprüften Leistungsbericht für das erste Quartal sank der Umsatz von La Chapelle in den drei Monaten bis 31. März 2021 im Jahresvergleich um 83,53 % auf 158 Millionen Yuan; der den Aktionären zurechenbare Nettoverlust betrug 70,161 Millionen Yuan. Nach Abzug der gemeinnützigen Organisationen verlor es 85,762 Millionen Yuan, verglichen mit einem Nettoverlust von 423 Millionen Yuan im gleichen Zeitraum des Vorjahres.
Trotz der deutlichen Reduzierung der Verluste steht La Chapelle weiterhin vor großen Herausforderungen.
Seit 2015 ist La Chapelle im"Sumpf" des anhaltenden Leistungsabfalls. Der blinde Ausbau der Marke und die Eröffnung von Stores im großen Stil sind zu einem der wichtigsten Gründe geworden. Der größte Druck für die Bekleidungsindustrie ist der Lagerdruck. Die beschleunigte Expansion der frühen La Chapelle, enorme Verluste, mehrfache Delisting-Warnungen und frühere Fusionen und Übernahmen von Investitionen sind ebenfalls zu einer Belastung geworden, die La Chapelle in eine sehr schwierige Phase gebracht hat.
Seit 2019 hat La Chapelle eine groß angelegte strategische Kontraktion gestartet. In Sachen Transformation hat sich La Chapelle entschieden. Aus dem jüngsten Finanzbericht zum ersten Quartal sind die Ergebnisse jedoch nicht zufriedenstellend.
Im Gegensatz zu den Verlusten von La Chapelle in Folge steht der „doppelte Rückgang“ der Hongdou-Aktien im ersten Quartal dieses Jahres in direktem Zusammenhang mit der Epidemie im letzten Jahr.
Die Daten zeigen, dass die Hongdou-Aktie im ersten Quartal dieses Jahres einen Nettogewinn von nur 50,68 Millionen Yuan erzielte, was einem Rückgang von 16,57% gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Hauptgrund für den"doppelten Tropfen" ist, dass aufgrund des Ausbruchs der Epidemie im ersten Quartal 2020 Hongdou"in" das Geschäft mit Masken und medizinischer Schutzkleidung, so dass die Branche des Unternehmens im ersten Quartal des vergangenen Jahres aufgrund des Ostwinds der Epidemie stark zurückgegangen ist. Unter diesen Umständen stieg der Nettogewinn gegen den Trend. Als sich die Epidemie jedoch stabilisierte, war die Produktionslinie für Rote-Bohnen-Masken und Schutzkleidung in einem Zustand einer erheblichen Produktionsreduzierung, was zu einem Leistungsrückgang im ersten Quartal führte.
Hinter dem kontinuierlichen Rückgang stehen entweder verpasste Entwicklungsmöglichkeiten, ein schleppendes Hauptgeschäft oder eine zu radikale, unterbrochene Kapitalkette, wiederholte Eigentümerwechsel und interne Turbulenzen...
lDer Inlandskonsumboom hat begonnen
Wenn der kontinuierliche Einsatz im privaten Bereich und die Digitalisierung die Grundlage für die schnelle Erholung von Bekleidungsmarken sind, dann hat der BCI-Vorfall den Aufstieg einheimischer Bekleidungsmarken im ersten Quartal gefördert.
Anta's Bericht über die operative Leistung des ersten Quartals 2021 zeigt, dass die Betriebsdaten der drei großen Geschäftsbereiche die der Analysten' übertrafen; Erwartungen. Im Berichtszeitraum verzeichneten die Einzelhandelsumsätze der Marke Anta im Konzern ein positives Wachstum von 40 % bis 45 % gegenüber dem Vorjahr, und die Einzelhandelsumsätze der Marke FILA verzeichneten ein positives Wachstum von 75 % bis 80 % im Jahr -im Jahr. Die Einzelhandelsumsätze anderer Marken der Anta-Gruppe (darunter DESCENTE, KOLON SPORT, SPRANDI und KINGKOW usw.) verzeichneten ein positives Wachstum von 115% bis 120%.
Auch im ersten Quartal dieses Jahres setzte Li Ning den Trend des hohen Vorjahreswachstums fort. Die Bekanntgabe der Betriebsdaten für das erste Quartal 2021 zeigte, dass die Einzelhandelsumsätze der Verkaufsstelle von Li-Ning' (ohne Li-Ning YOUNG) auf der gesamten Plattform im Jahresvergleich um 80 % bis 90 % gestiegen sind -Jahr, ein Rekordhoch. Segmentwachstum.
In Bezug auf die verschiedenen Kanäle verzeichneten die Offline-Kanäle von Li Ning (einschließlich Einzelhandel und Großhandel) ein geringes Wachstum von 80 bis 90 %; darunter verzeichnete der Einzelhandelskanal ein geringes Wachstum von 90 bis 100 % und der Großhandelskanal von 80 bis 90 %. % Geringes Wachstum. Das Geschäft mit virtuellen E-Commerce-Geschäften wuchs sogar noch schneller und verzeichnete eine Verdoppelung des Wachstums.
Der BCI-Vorfall beschädigte in gewissem Maße das Image ausländischer Marken und stimulierte das kulturelle Selbstbewusstsein der einheimischen Konsumenten. Und dieses heiße Ereignis leitete auch eine neue Runde der Umbildung in der heimischen Bekleidungsindustrie ein, die einheimischen Marken die Möglichkeit gab, aufzusteigen.
Gemessen an der Leistung im ersten Quartal verbessern inländische Marken ihre Wettbewerbsfähigkeit im Kern durch effiziente Lieferketten, originelle Designs und Omni-Channel-Einzelhandel und werden voraussichtlich eine schnelle Entwicklung erreichen.
